安静多年的维生素饮料，今年被品牌集体盯上

今年以来，安静多年的维生素饮料赛道又热闹了起来。

最近的是好望水。7月2日，好望水官宣推出“果蔬女团水”系列，其中包括维B苦瓜水、维C芭乐水和维E海椰水三款产品。

从产品名称不难看出，“果蔬女团水”的每一款产品对应一种维生素类型。基于不同维生素类型的特性，好望水也给出了每一款产品适合的饮用场景，比如“维B苦瓜水”对应熬夜加班等场景，“维C芭乐水”对应长期面对电脑等场景。

就在“果蔬女团水”推出前不久的6月下旬，康师傅推出的“多维计划”系列，同样包括维B水、维C水和维E水三款产品。

康师傅同样为三款产品设定了不同的饮用场景。从抖音平台上的商品详情来看，维生素B饮料针对“驱散疲惫，动力觉醒”等场景，维生素C饮料针对“熬夜过后，唤醒能量”等场景，维生素E饮料则针对“营养补充，减轻负担”。

关注维生素饮料赛道的，不只有好望水和康师傅。今年以来，元气森林外星人、李子园、果子熟了等品牌都推出了维生素饮料新品，并且都瞄准了“一款产品对应一种维生素”的定位。

相较于今年的活跃，过去几年的维生素饮料市场显得相对安静。

据FBIF的调研，2020年至2024年间，国内维生素饮料市场上的新品主要来自农夫山泉和脉动，并且主要围绕口味进行更新。

比如2023年4月，农夫山泉力量帝新增了西梅桃子风味和柚子复合风味两种口味，2024年4月脉动则推出了黄金百香果限定口味。此外，脉动还曾在2023年与电解质水跨界融合，推出“脉动+电解质”。

与其他不少品类相比，维生素饮料这个赛道市场集中度较高。

2023年，中国营养素饮料市场规模约197亿元，年复合增长率约为5.57%。[1]而根据马上赢的数据显示，2025年4月，维生素饮料在营养素饮料品类的份额占比达到90%以上。其中，脉动和农夫山泉占有80%左右的市场份额。[2]

不过2024年开始，元气森林的市场份额开始攀升，2025年4月，元气森林外星人“维C水”和“维B水”的市占率合计达到10%左右。[2]

以元气森林外星人“维C水”和“维B水”为代表的维生素饮料新品们，也在2025年尝试给这一成熟品类带来一些新变化。

一、维生素饮料又热闹起来了