8 月 18 日晚，快手主播辛巴（辛有志）在直播中宣布因身体原因正式退出直播行业，不再参与任何直播工作，并称 “从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作”。他提及肺部出现严重疾病需调养，同时明确此后由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。这是辛巴第五次公开提及 “退网” 相关言论，其过往 “退网” 经历与本次退出的背景、细节，及近期品牌争议引发广泛关注。
辛巴在直播中着重强调退出的核心原因是健康问题 ——“肺部出现严重疾病，需要好好调养”，并对后续安排作出明确说明：辛选集团管理权交由妻子初瑞雪接管，自己将彻底脱离直播工作。从公开信息看，此次退出并未提及 “回归期限”，与前几次 “无限期退网”“逐步退居幕后” 等表述相比，态度更显决绝，且明确了企业管理的交接路径，被外界解读为 “从台前彻底转向幕后” 的信号。
辛巴的 “退网” 言论并非首次，梳理公开信息可知，此前已有四次相关表述，背后多与行业冲突、流量争议或账号问题相关：
2020 年 4 月：因与主播散打哥发生公开冲突，两人同步发文宣布 “无限期退网”，此次退网更偏向行业竞争中的情绪性表态，后续并未完全脱离直播。
2021 年 4 月：在直播中感慨 “被资本、流量打败了”，以 “臣退了” 暗示退网，当时正值其直播事业快速扩张期，言论被认为是对流量规则与行业压力的回应。
2023 年 11 月：对外表示 “打算逐步退居幕后”，彼时辛选集团已培养多名主播矩阵，其表述更侧重 “从个人 IP 向企业化运营转型” 的战略调整。
2024 年 4 月：因账号数次被平台封号，对外称 “将退役”，此次与平台规则的摩擦直接相关，后续仍通过旗下主播直播间间接参与直播相关工作。
对比来看，前四次 “退网” 或因短期争议，或因战略调整，均未彻底脱离直播行业；而本次以 “健康问题” 为由，且明确管理权交接，退出的 “彻底性” 更受关注。
值得注意的是，此次宣布退出前，辛选集团旗下自营品牌 “棉密码” 正陷入重大健康争议，或为其退出的隐性背景。
“棉密码” 是辛巴 2017 年自创的品牌，号称 “亲自参与研发的第一款产品”，也是辛选自营核心品牌之一。但此前有消费者集体送检显示：2019 年 9 月至 2025 年 1 月间，多个批次的 “棉密码” 卫生巾（包括茶氧夜用、日用及樱花・舒缓型等品类）被检出超高含量硫脲 —— 其中一款樱花・舒缓型卫生巾的硫脲含量达 16653.4679μg/g。
硫脲被列入《危险化学品名录（2015 版）》，长期暴露可能导致较高健康风险，且被国际癌症研究联盟列为 3 类致癌物。该风波自曝光后，虽辛选方面未公开回应，但已引发市场对品牌品控、企业公信力的质疑，对辛巴个人 IP 及辛选集团的运营均造成一定压力。
辛巴作为直播电商早期崛起的顶流主播，其个人 IP 与辛选集团深度绑定，此次宣布退出，既折射出头部主播在高强度工作下的健康困境，也暗含直播行业从 “个人 IP 主导” 向 “企业化运营” 转型的趋势 —— 此前辛选已通过培养 “蛋蛋”“时大漂亮” 等主播构建矩阵，初瑞雪接管管理权后，如何平衡 “个人 IP 褪色” 与 “企业稳定运营”，将是辛选集团面临的关键挑战。
而从行业层面看，随着直播电商监管趋严、消费者对品控要求提升，头部主播的 “个人光环” 正逐渐让位于 “企业合规能力”，“棉密码” 风波与辛巴的退出，或也为行业敲响警钟：个人 IP 的可持续性，终究需以产品品质与合规运营为根基。
目前，辛选集团尚未就管理权交接后的具体运营计划进一步说明，市场正关注初瑞雪接管后，集团能否在品控整改、品牌重塑上拿出实际动作，以应对此前争议与未来挑战。
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